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一雙堅固好穿又時尚的鞋子，誰能不愛？但是這間法國設計，巴西製造的Veja 復古風格設計小白鞋卻讓他們的忠實迷哥迷姊明白，原來腳底下穿的，也可以改變時尚產業對環境，社會所造成的衝擊。自成立以來，Veja已購買了200噸野生橡膠，這能夠保護12萬公頃(相當於4,600個大安森林公園)的亞馬遜雨林。他們在供應鏈上的高度透明已到一種狂熱的地步，不僅預先支付供應商，更公開合約內容。也讓消費者明白他們的鞋子有多少比例是何種材料製作的。 這都只說明這家B型企業的營運風格，實在配得了時尚引領者的名號了！
Photo credit : Beauti360.com
Sebastien Kopp和Francois-Ghislain Morillion兩人既是法國創業家，也是最好的朋友，於2002年一同辭去了在美國的投資銀行職位，開始了一條完全不同的道路。兩人成立了一個非政府組織(NGO)，為大公司提供企業社會責任方面的建議，但當他們訪問工廠和農場研究供應鏈時，他們感到失望。 Kopp說：「這18個月的結論是我們對於所見所聞感到有些失望，更對商業與永續發展之間的關連感到失望。」
於是Kopp和Morillion決定走上另一條道路，將他們學到的東西帶到自己的創業中。 Kopp補充說：「我們都喜歡穿運動鞋，並希望能連結環境和供應鏈中工人的雙贏利益，創造出更好的運動鞋。」 兩人在2004年推出Veja運動鞋品牌 (Veja 在巴西語是「看」，他們期待消費者看穿(look beyond) 腳上這雙鞋的意義，了解鞋子是如何被製造的），成了尋找舒適復古風格鞋類的新興消費者品牌。目前Veja更在美國奢侈品連鎖百貨公司Barney's和Saks Fifth Avenue出售。當梅根王妃(Meghan, Duchess of Sussex)穿著該Veja的V-10運動鞋時，引起了不小的轟動，許多名人如法國影后瑪莉詠·柯蒂亞(Marion Cotillard)都說Veja是她最愛的品牌之一、 艾瑪華森Emma Watson也是粉絲。 Kopp表示近年來在美國市場的增長是「指數級的」。
儘管名人大肆吹捧，Veja仍然秉承其生態意識和道德價值。 特選巴西小農的有機棉花製成帆布、環保鞣製皮革與亞馬遜河流域的天然橡膠，製造過程中不傷害生態環境。除了在製造過程與原物料的取得上響應環保，Veja 堅信好品質的口耳相傳，不在廣告上花大筆預算造成資源浪費，同時不過度生產衍生庫存，利用再生紙板做為鞋盒包裝。2019年一月，Veja剛推出了Campo-vegan仿皮運動鞋。該公司的網站上有詳盡的頁面，專門介紹其供應鏈的不同部分，如：棉花來源、運用再生資源多少比例，甚至來自廢棄的魚皮皮革製成的鞋等等。
讓消費者熱愛的鞋款設計
Veja為男士和女士製作簡單風格的運動鞋 - 你會看到它們大部分都是白色的，就像1960年代的皮革網球鞋一樣。 大多採用復古時尚風格，搭配連衣裙、牛仔褲都合適。 Veja還推出了兒童和嬰兒系列的鞋款。 創辦人 Kopp說：「我自己現在最喜愛的鞋款是Campo，經過五年的研究和開發，我們認為這是最接近皮革的材料，而不是任何生質基皮革替代品。 此外，Veja員工們所為之瘋狂的鞋款是Riobranco，這是我們最輕的鞋。」
Riobranco鞋款, Photo credit : Veja 官網
除了設計感的鞋款讓消費者買單，Veja 更大力擁抱誠實及公開透明的公司使命，他們希望對外不僅讓顧客了解Veja如何採購和生產橡膠、棉花、皮革和回收塑料瓶材質用於運動鞋上的網眼；對內更幫助他們進行商業決策和一步步的達成未來的公司目標。 Veja官網(點我看更多) 有非常詳盡揭露，包含其供應鏈和相關認證，其中甚至讓客戶知道Veja已縮減了植物鞣製(生態意識消費者的首選鞣製方法，點我看更多)皮革的使用 。他說明：「從2008年到 2015年，100％VEJA鞋上的皮革都採用植鞣皮革。 自2015年後，令人望而卻步的成本和質量水準讓我們有相當的調整。」
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Veja對於為其供應鏈中做出貢獻的供應商更是親力所為、公開透明。 Kopp 說：「我們去了現場，我們有人在場，我們知道我們正在與誰合作，這是我們企業為什麼存在的理由。」他進一步解釋Veja運動鞋每個部分背後的決定，說：「我們在Veja Trainer鞋款中使用的有機棉是由巴西的320個家庭生產的，他們的生計來自施行有機農法，我們直接支持這些家庭和社區，同時也保育土地，避免使用化學品或殺蟲劑的影響。」
Veja 官網上的透明度(Transparency) 揭露他們的供應商，並載明每個供應商所提供的材料及服務。Photo credit : Veja 官網
Kopp還說：「 Veja 更間接保育亞馬遜的雨林，使用的野生橡膠直接來自亞馬遜雨林中的Seringueiros(橡膠)社區，我們付給當地採集天然橡膠的工人更高的薪水（Veja官網都有揭露他們每一年與供應商的簽訂合約，幾乎都是預先付款），他們便比較不會去從事畜牧、伐木等讓森林消失的商業活動。自Veja成立以來，我們已經購買了200噸野生橡膠，這使我們能夠保護12萬公頃（相當於4615個大安森林公園）的亞馬遜雨林。」
此外，公平貿易對於Veja來說就是直接與生產者合作，並預先支付有機棉或橡膠總金金額的40％。 換句話說，Veja 購買有機棉一年後才變成運動鞋。
Veja於2018年成為高度企業社會和環境使命及透明度標準之認證的B型企業， Kopp表示：「B型企業的商業影響力評估(B Impact Assessment, BIA) 為Veja提供了如何改善營運管理的想法。 有很多事情我們可以做得更好。例如，陪產假的天數是多少？我們是否密切檢視我們企業內男女之間的工資平等等。」
Veja x Lemaire的設計鞋款, Photo credit: Veja 官網
最新 Vogue 報導 Veja 與夥伴進行有趣的合作計畫，如與前愛馬仕女裝設計師Christophe Lemaire共同在Veja x Lemaire的設計鞋款中，設計了一款高筒鞋，以意大利軍靴為原型，鞋身由帆布與麂皮結合構成，並搭載同色調中底和生膠外底。
另一款是低筒款式靈感來自戴水肺潛水鞋，以回收而來的塑料瓶作為原料，打造出襪套式透氣編織鞋身的套穿式懶人鞋，看起來有點像滑板運動鞋，但更具雕塑感。
Veja 創辦人 Kopp 日前更被《富比士》(Forbes)的記者問到，會怎麼形容其品牌精神，Kopp 直白地說：「Veja 是時尚業的一份子，滿足客戶對美感設計及實用鞋款的需求；此外，我們是企業，存在的目的是為了所有利益相關者的權益，我們誠實地揭露我們一切所行的，如此而已。」
Veja 小檔案
Veja 是極簡主義和創新的品牌
創造了一個積極的供應鏈
使用有機、平衡農業生態和公平貿易棉
使用來自亞馬遜雨林的野生橡膠為其鞋底
使用再生塑料瓶的材料來製作美麗好穿的休閒運動鞋
物流和運輸由無界工作室(Ateliers Sans Frontières) 所經營
法國設計，巴西製造
參考資料：
Good Company: Veja’s Sustainable Sneakers
Sébastien Kopp, Cofounder Of VEJA Discusses His Ecological Sneakers For Everyone